一字尬么

當天上的月漸趨圓滿,牽牛織女星,便在鵲橋會了面。一年一度的農曆七月初七——七夕節,中國最浪漫的傳統節日,即將來臨。

作爲2024年愛情營銷的最後一站,品牌之間的營銷競爭勢必異常激烈。那麼,如何玩轉七夕節的營銷?以下是媒介盒子爲大家精選了幾大行業的典型營銷案例,旨在幫助品牌打開營銷思路,驅動生意增長。

一、盤點七夕借勢營銷的典型案例

1、平臺篇:聚焦業務基本盤,用好服務爲愛情注入溫情

天貓

今年七夕,很多品牌都默契地找到了七夕“鵲橋相會”的文化起源,天貓就是個中代表。

《你是我的默認地址》將鏡頭給到異地戀情侶,用“默認地址”這一創意點,將情侶之間日常互相送禮的心意和電商行業常見的包裹結合在一起,打造“當代賽博鵲橋”,沒有硬凹古風國風,而是切入了日常,更貼近2024-09-24年輕人的現實生活。

基於這輪創意傳播,天貓也將“你是我的默認地址”作爲一系列經營動作的主題來推動轉化,將概念落地於電商直播和“次日達”兩個業務,強調自身的履約能力和全品類貨架電商的屬性,聯動站內全域,賦能業務增長。

2、咖啡茶飲篇:聯名、包裝、新品三板斧

瑞幸×線條小狗七夕「黑鳳梨」Campaign

延續了情人節《修狗愛情故事》的熱度,瑞幸在七夕節繼續推出「七夕特別篇」,讓線條小狗帶來土味告白。產品方面,瑞幸推出限定新品「黑鳳梨拿鐵」與「黑鳳梨小鐵」,以「黑鳳梨」諧音粵語中的「喜歡你」,關聯七夕節日元素。

與此同時,瑞幸上線「七夕特別篇」聯名杯套、紙袋、貼紙,還在線下打造了18家聯名主題店,吸引用戶前往打卡。

不少網友在社交平臺上分享集齊的線條小狗系列全套,還有網友分享線條小狗DIY手機殼、紙巾盒教程,點燃了網友們的創作熱情和分享慾望,撬動了更多的傳播勢能。

通過與熱門IP的聯名,品牌可以在短時間內吸引大量關注,還能打破原有的受衆界限,吸引IP粉的關注,性價比極高。

3、美妝篇:跨界聯名,激發情感共鳴

Fresh馥蕾詩×東方月初

煥然靈「光」,奔「馥」所愛,值此佳節,Fresh馥蕾詩攜手品牌全球代言人龔俊傾獻《狐妖小紅娘月紅篇》東方月初的聯名限定禮盒。

這種結合熱門IP或明星代言人,推出限量版禮盒或套裝,利用粉絲效應帶動銷售,同時深化品牌形象。是一種既新穎又高效的策略,能夠迅速吸引消費者的注意,增強品牌記憶點,促進情感連接。

二、軟文營銷助力品牌七夕借勢營銷

在衆多營銷手段中,軟文營銷憑藉其滲透性強、覆蓋範圍廣等特點深受各大品牌的青睞。品牌通過軟文營銷可以深入挖掘這一節日的情感內涵,與消費者建立情感連接。

並能在各大網站上長期存在,形成持續的品牌曝光。這種持久性存在不僅有助於提升品牌的在線可見度,還能夠爲品牌積累長期的用戶基礎和口碑。

相對於硬廣單一、固定的表達方式,軟文可以通過多元化的渠道進行精準鋪發,比如利用權威媒體的背書,消費者更容易接受並信任軟文所傳遞的信息,從而增強對品牌的信任感和認同感,而藉助自媒體進行傳播可以拉近消費者與品牌之間的距離。

二、這樣投放,“口碑”“銷量”兩手抓

1、週期佈局,步步爲營

根據過往七夕前後流量趨勢,可以看到在節前十天左右,七夕流量開始節節攀升,用戶開始大量搜索着各類送禮攻略。

因此,品牌在進行軟文營銷需要在蓄水期做好宣發佈局,提前做好品牌的曝光度,節點進行全量放量覆蓋,促進流量峯值,完成節點流量收割有效提升轉化,最後在促後需要持續投放維持熱度,完成品牌口碑的承接。

2、整合渠道,多元推廣

通過多元化的渠道佈局,可以實現多渠道覆蓋,觸達更多目標人羣。

比如,華爲商城“她之選”,通過主流媒體、科技媒體、自媒體的組合拳進行傳播,實現品牌信息的廣泛覆蓋和深度滲透,大大提升了品牌影響力;除此之外,美妝品牌馥蕾詩通過全國門戶、女性時尚媒體、生活消費、新聞源的組合拳的傳播策略形成了全網覆蓋的營銷效果。

3、專業媒介平臺,助力高效營銷

在當今網絡時代,媒體渠道紛繁複雜,選擇適合的媒體平臺投放軟文對於確保營銷效果最大化至關重要。那麼,合適的軟文發佈渠道怎麼選?產品適合投放哪些媒體?包收錄媒體怎麼選?都是品牌需要面臨的問題....

選擇專業的媒介平臺,如媒介盒子,可以讓品牌少走很多彎路。媒介盒子擁有專業的營銷團隊,整合了全網10萬+媒體資源,橫跨自媒體、短視頻、央媒、官媒、地方媒體等。從方案策劃到效果監測,每一環節都有專人把控,幫助品牌加速搶佔市場,實現營銷效益最大化。

以上就是七夕浪漫攻勢:品牌借勢營銷攻略,驅動生意增長,媒介盒子分享的全部內容,想要瞭解更多營銷知識