一字尬么

日前,廣發信用卡95後專屬卡產品——廣發有魚卡上線潮系列信用卡,進一步拓展金融服務對於年輕客羣的價值內涵。有魚潮卡卡面設計上全新注入“元宇宙”概念,並在潮流消費場景返現權益基礎上新增音樂、閱讀、健身、遊戲四大任選興趣權益包,將消費支持融入95後生活全場景座標,打造廣發信用卡年輕化金融服務新生態。

據悉,有魚潮卡的上線是廣發信用卡2024年“春季行動”的重點項目。除豐富金融產品權益外,“春季行動”也通過全場景“百億補貼”支持、緊跟消費趨勢適時更新金融服務等方式提供消費支持,爲2024年消費增長奠定良好開局。

挖掘“潮”場景,四大百元興趣權益包任選

近年來,聽音樂、打遊戲、健身、閱讀等生活方式逐漸成爲Z世代的主流興趣標籤,構築了各大城市商圈的潮流消費場景矩陣。跟隨年輕人的消費新風潮,有魚潮卡在權益設計中灌鑄“興趣元力空間”,設置音樂、閱讀、健身、遊戲四大百元興趣包,持卡人每月消費達標即可任選其一。其中,音樂權益包括95後羣體高度聚集的網易雲音樂APP月度會員、ASMR耳機立減券等,閱讀權益包括知乎鹽選會員、文創商品折扣券等優惠,熱愛電競遊戲的年輕消費者可選擇遊戲鍵盤折扣券、電競鼠標折扣券等權益,而喜歡健身的消費者也可選擇健身應用Keep月度會員和電子秤立減券等優惠。

有魚潮卡此次上線四大興趣權益包,與95後的當下消費偏好深度契合,並將權益選擇權交給消費者,爲95後提供多元化、個性化的消費優惠。爲深度詮釋有魚潮卡四大興趣權益包的產品理念,廣發信用卡將於近期在官方B站上線首檔辯論型微綜藝《聽見Z世代》,邀請95後參與音樂、遊戲、健身、閱讀四大話題討論,進一步拉近與95後羣體的情感距離。

同時,有魚潮卡延續了有魚卡的消費返現權益,消費者在得物、抖音、美團、麥當勞、喜茶、星巴克消費可獲10%返現,通過微信、支付寶、雲閃付消費可獲最高1%返現。新老權益疊加,旨在滿足95後消費者的潮流消費需求,持續提供覆蓋喫喝玩樂遊娛購全場景的補貼支持。

深耕“潮”文化,上線“元宇宙”概念卡板

除了通過產品權益撬動95後心智,有魚潮卡也嘗試在卡面設計上融入科技感的元宇宙文化,讓卡片由內而外都在向95後不斷靠近。近兩年,對新鮮事物高度敏感的Z世代羣體掀起了一陣“元宇宙”熱潮,虛擬IP、潮玩、動漫、萌寵等延伸概念也受到熱捧。《元宇宙人羣洞察報告》的大數據統計表明,在“入住”元宇宙的不同年齡階段人羣中,千禧一代佔比超40%。基於對95後消費新趨勢的深度洞察,堅持“以客戶價值爲樞紐”的廣發信用卡,近日將有魚卡重磅升級,推出全新子系列產品——有魚潮系列信用卡,以充滿科幻、先鋒元素的元宇宙概念卡板與95後建立價值認同。此外,爲迎接兔年的到來,廣發有魚潮卡還將推出與二次元IP——MOMO兔聯名的專屬卡板,通過IP聯名形式豐富有魚卡“年輕不設限”的產品內涵,彰顯廣發信用卡年輕化的品牌決心。

廣發信用卡中心與21世紀金融研究院攜手發佈的《Z世代信用卡金融科技創新發展與趨勢報告》指出,Z世代的消費中,悅己型消費佔據較大比重,顏值、個性、娛樂都是能夠觸發年輕人悅己消費的重要因素。面對“顏值即生產力”的95後消費主張,有魚潮卡在卡面設計上下足功夫,通過凸顯“潮”屬性的元宇宙卡板積極發掘95後的情感價值,讓年輕客戶感受到信用卡並不僅是一張帶有支付功能的卡片,更是一種消費態度的自由表達形式。多元化、有溫度的卡面設計理念架起了廣發信用卡與95後之間的溝通橋樑,加速提升廣發信用卡在年輕客羣中的品牌認知度和好感度。

“得95後者得天下”,年輕客羣是信用卡行業在存量經營時代拓展增量的發力方向。2024年年初,廣發信用卡開啓“客羣年輕化”戰略,在內部成立“95後評審團”,讓95後員工積極參與專項研究、服務體驗、產品設計、品牌經營等業務全流程。從喫喝玩樂全“返現”的多利卡,到擴大跨界場景權益的有魚卡,再到增設潮流興趣消費權益的有魚潮卡,廣發信用卡不斷創新年輕化產品服務的過程,不僅是和95後羣體交朋友,更是在讓自己成爲“95後”,爲信用消費服務注入有溫度、有活力的年輕化動能。